[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 10월 국산자동차 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 기아 스포티지, 2위 현대 그랜저, 3위 기아 카니발 순으로 분석됐다.

​한국기업평판연구소는 지난 9월 17일부터 10월 17일까지의 국산자동차 브랜드 빅데이터 20,829,808개를 분석하여 소비자들의 국산자동차 브랜드에 대한 빅데이터 평판분석을 했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 확산도를 알아낼 수 있다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 국산자동차 브랜드평판조사에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.
국산자동차 브랜드평판 1위를 기록한 기아 스포티지 브랜드는 참여지수 342,400 미디어지수 268,731 소통지수 378,695 커뮤니티지수 243,662가 되면서 브랜드평판지수 1,233,487로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,258,552와 비교해보면 1.99% 하락했다.​

2위, 현대 그랜저 브랜드는 참여지수 277,002 미디어지수 229,768 소통지수 460,826 커뮤니티지수 238,430이 되면서 브랜드평판지수 1,206,025로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,160,667과 비교해보면 3.91% 상승했다.​

3위, 기아 카니발 브랜드는 참여지수 257,399 미디어지수 207,379 소통지수 381,325 커뮤니티지수 319,726이 되면서 브랜드평판지수 1,165,829로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 983,461과 비교해보면 18.54% 상승했다.​

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "국산자동차 브랜드평판 2024년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 기아 스포티지 브랜드가 1위를 기록했다. 국산자동차 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 국산자동차 브랜드 빅데이터 21,121,428개와 비교하면 1.38% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드참여 3.11% 하락, 브랜드이슈 1.51% 하락, 브랜드소통 2.05% 상승, 브랜드확산 4.12% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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