[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 11월 제약 상장기업 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 삼성바이오로직스, 2위 셀트리온, 3위 유한양행 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 지난 10월 15일부터 11월 15일까지의 132개 제약 상장기업 브랜드 빅데이터 58,682,541개를 분석하여 소비자와 브랜드의 관계 분석을 했다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 제약 상장기업 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수로 분석했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량를 측정할 수 있다. 브랜드의 마케팅 시장지표 분석과 정성평가를 포함했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
2023년 11월 제약 상장기업 브랜드평판 10순위는 삼성바이오로직스, 셀트리온, 유한양행, 셀트리온헬스케어, SK바이오팜, 한미약품, SK바이오사이언스, HLB, 셀트리온제약, 동국제약 순으로 분석됐다.

제약 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 삼성바이오로직스 브랜드는 참여지수 221,343 소통지수 656,852 커뮤니티지수 311,482 시장지수 10,211,369가 되면서 브랜드평판지수 11,401,046으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 11,385,557과 비교해보면 0.14% 상승했다.

2위, 셀트리온 브랜드는 참여지수 813,904 소통지수 481,936 커뮤니티지수 357,022 시장지수 4,429,006이 되면서 브랜드평판지수 6,081,867로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 5,780,565와 비교해보면 5.21% 상승했다.

3위, 유한양행 브랜드는 참여지수 664,704 소통지수 631,385 커뮤니티지수 837,528 시장지수 890,184가 되면서 브랜드평판지수 3,023,801로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,075,652와 비교해보면 45.68% 상승했다.

4위, 셀트리온헬스케어 브랜드는 참여지수 207,761 소통지수 205,883 커뮤니티지수 285,120 시장지수 2,213,147이 되면서 브랜드평판지수 2,911,912로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,681,626과 비교해보면 8.59% 상승했다.

5위, SK바이오팜 브랜드는 참여지수 132,177 소통지수 70,504 커뮤니티지수 405,452 시장지수 1,194,872가 되면서 브랜드평판지수 1,803,006으로 분석됐다. 지난 10월 브랜드평판지수 1,876,667과 비교해보면 3.93% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "제약 상장기업 브랜드평판 2023년 11월 브랜드 빅데이터 분석결과, 삼성바이오로직스 ( 대표 존림 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 제약 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 10월 제약 상장기업 브랜드 빅데이터 59,162,547개와 비교하면 0.81% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 7.13% 하락, 브랜드이슈 4.80% 상승, 브랜드소통 1.57% 상승, 브랜드확산 1.36% 하락했다."라고 평판 분석했다.

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