한국기업평판연구소는 조선 상장기업 21개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 지난년 9월 4일부터 10월 4일까지의 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 23,306,020개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
조선 상장기업 브랜드평판 2024년 10월 빅데이터 분석 10순위는 HD현대중공업, HD한국조선해양, 한화오션, 삼성중공업, HD현대미포, 한국카본, HD현대마린엔진, STX엔진, 세진중공업, 케이에스피 순이다.
조선 상장기업 브랜드평판 1위를 기록한 HD현대중공업 브랜드는 참여지수 139,506 미디어지수 150,316 소통지수 135,580 커뮤니티지수 866,880 시장지수 4,076,841 사회공헌지수 213,645가 되면서 브랜드평판지수 5,582,769로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 6,747,795와 비교해보면 17.27% 하락했다.
2위, HD한국조선해양 브랜드는 참여지수 189,268 미디어지수 204,474 소통지수 137,581 커뮤니티지수 773,861 시장지수 3,143,065 사회공헌지수 152,171이 되면서 브랜드평판지수 4,600,420으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 5,823,645와 비교해보면 21.00% 하락했다.
3위, 한화오션 브랜드는 참여지수 326,112 미디어지수 583,970 소통지수 311,434 커뮤니티지수 707,915 시장지수 2,334,824 사회공헌지수 196,211이 되면서 브랜드평판지수 4,460,465로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 4,473,164와 비교해보면 0.28% 하락했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "조선 상장기업 브랜드평판 2024년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, HD현대중공업 ( 대표 이상균, 노진율 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 조선 상장기업 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 조선 상장기업 브랜드 빅데이터 26,578,762개와 비교하면 12.31% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 6.30% 하락, 브랜드이슈 24.98% 하락, 브랜드소통 11.43% 하락, 브랜드확산 9.86% 상승, 브랜드시장 10.44% 하락, 브랜드공헌 48.82% 하락했다."라고 평판 분석했다.
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