파세코, 중국 캠핑 시장 급성장에 직진출 결정

세계 1위 캠핑난로 위상 중국 본토에서 펼친다
K-캠핑난로 일본 시장 안착 기반으로 중국 시장 진출

[비욘드포스트 이순곤 기자] 세계 1위 난로 기업 파세코가 중국 본토 공략에 나선다고 밝혔다. 최근 몇 년 새 급성장하고 있는 중국 캠핑 시장에 주목해, 파세코의 위상을 중국에서도 펼치겠다는 전략이다.

실제로 중국의 2022년 중국의 캠핑 시장 규모는 1134.7억 위안(약 20조) 수준이며 2025년에는 2483.2억 위안(약 45조)에 달할 것으로 전망된다. (출처: 중국 시장조사기관 아이미디어리서치)
이에 파세코는 ‘티몰’과 ‘샤오홍수’를 통해 중국 본토에 직진출 하겠다는 계획이다. 정품 신뢰도와 핵심 타겟을 고려해 2개 업체를 선별했다. ‘티몰’은 까다로운 검증 절차를 거친 기업 및 브랜드사 정품만 입점이 가능하며, ‘샤오홍수’는 파세코 핵심 타겟인 2040 세대에게 인기 있는 전자상거래 업체로 알려져 있다. ‘티몰’의 경우 ‘파세코 브랜드관’도 개설했다.

자신감도 상당하다. 중국에서도 수많은 캠핑 용품이 생산되고 있지만 파세코만큼 높은 성능과 안전성, 디자인, 편의성 등을 모두 갖춘 프리미엄 제품을 찾아볼 수 없기 때문이다. 파세코는 이미 미국, 캐나다, 유럽, 중동은 물론 캠핑의 산지로 불리는 일본에서까지 경쟁력을 인정받은 바 있다. 뿐만 아니라 파세코 캠핑난로가 중국의 캠핑 마니아들 사이 입소문을 타면서, 파세코 측에서도 지난해부터 구매 대행 방식을 통한 중국 내 판매량 증가를 확인했다고 밝혔다.

파세코는 우선 국내에서 가장 높은 인기를 얻고 있는 6종의 상품을 중국 시장에 선보인다. 캠핑난로 3종(CAMP-30, CAMP-25S, CAMP-10)과 최근 출시한 무동력 팬, 프리미엄 캠핑난로 전용 가방, 일산화탄소 경보기로 구성했다.
파세코 관계자는 “중국의 캠핑 산업이 폭발적으로 성장하면서 다양한 중국 업체로부터 러브콜을 받았지만 파세코의 제품을 믿을 수 있는 곳에서 우리가 원하는 핵심 타겟층에게 직접 선보이고 싶었다”며 “캠핑 업계 블루오션으로 급부상한 중국 시장에 세계 1위 파세코의 검증받은 제품력과 노하우를 보여줄 것”이라고 말했다.

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