[브랜드평판] 서울시, 대한민국 도시 브랜드 10월...1위

[비욘드포스트 이순곤 기자] 2023년 10월 대한민국 도시 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 서울시, 2위 부산시, 3위 수원시 순으로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 대한민국 도시에 대해 브랜드 평판조사를 했다. 대한민국 도시 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석했는데 지난 9월 26일부터 10월 26일까지의 도시 브랜드 빅데이터 56,851,186개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석했다.

도시 브랜드는 대한민국의 시(市)에 대한 브랜드를 분석한 것으로, 1949년 8월 15일 19개의 부(府)를 일괄 개칭하여 탄생됐다. 다음의 세 종류로 나눌 수 있다. 광역자치단체인 특별시, 기초자치단체인 시, 특별자치도의 하부 행정 구역으로 지방자치단체가 아닌 행정시가 있다.

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 대한민국 도시 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 도시 브랜드평판 분석에는 굿거버넌스연구원과 함께 조사한 거버넌스(governance) 분석을 가중치로 포함했다. 거버넌스(governance)는 일방적인 정부 주도적 경향에서 벗어나 정부, 기업, 비정부기구 등 다양한 행위자가 공동의 관심사에 대한 네트워크를 구축하여 문제를 해결하는 방식을 말한다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.

2023년 10월 대한민국 도시 브랜드평판 10순위는 서울시, 부산시, 수원시, 대구시, 천안시, 용인시, 화성시, 고양시, 아산시, 대전시 순으로 분석됐다.

대한민국 도시 브랜드평판 1위를 기록한 서울시 브랜드는 참여지수 261,205 미디어지수 1,125,317 소통지수 834,173 커뮤니티지수 2,273,596이 되면서 브랜드평판지수 4,494,291로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,574,667과 비교해보면 25.73% 상승했다.

2위, 부산시 브랜드는 참여지수 58,606 미디어지수 335,271 소통지수 809,336 커뮤니티지수 1,911,476이 되면서 브랜드평판지수 3,114,690으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 2,601,075와 비교해보면 19.75% 상승했다.

3위, 수원시 브랜드는 참여지수 116,950 미디어지수 254,551 소통지수 485,138 커뮤니티지수 578,481이 되면서 브랜드평판지수 1,435,119로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,212,421과 비교해보면 18.37% 상승했다.

4위, 대구시 브랜드는 참여지수 49,739 미디어지수 268,798 소통지수 409,764 커뮤니티지수 640,396이 되면서 브랜드평판지수 1,368,697로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,100,586과 비교해보면 24.36% 상승했다.

5위, 천안시 브랜드는 참여지수 85,781 미디어지수 343,798 소통지수 459,871 커뮤니티지수 423,866이 되면서 브랜드평판지수 1,313,315로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,074,607과 비교해보면 22.21% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "도시 브랜드평판 2023년 10월 브랜드 빅데이터 분석결과, 서울시 ( 시장 오세훈 ) 브랜드가 1위를 기록했다. 도시 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 도시 브랜드 빅데이터 52,300,134개와 비교하면 8.70% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 13.92% 하락, 브랜드이슈 0.50% 상승, 브랜드소통 10.00% 상승, 브랜드확산 18.03% 상승했다."라고 평판 분석했다.

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