손흥민, 스포츠 스타 브랜드평판 2024년 7월...1위

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 류현진, 3위 박지성 순

[비욘드포스트 이순곤 기자] 2024년 7월 스포츠 스타 브랜드평판 빅데이터 분석결과 1위 손흥민, 2위 류현진, 3위 박지성 순으로 분석됐다. ​

한국기업평판연구소는 지난 6월 30일부터 7월 30일까지 측정한 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 51,142,159개를 소비자 행동분석을 통해 스타 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. ​
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 스포츠 스타 브랜드평판 분석은 스포츠 스타 브랜드에 대한 소비자와 관계, 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. ​

스포츠 스타 브랜드평판 분석은 다양한 분야에서 활약하고 있는 스포츠인을 대상으로 분석한 브랜드평판 상위권에 있는 브랜드를 대상으로 빅데이터 평판 알고리즘을 통해 소비자와의 관계를 분석한 것이다. 스포츠 스타 브랜드평판지수 세부지표에 가중치로 추천지수가 포함됐다. ​

2024년 7월 스포츠 스타 브랜드평판 10순위는 손흥민, 류현진, 박지성, 안정환, 김연경, 이대호, 김하성, 서장훈, 황희찬, 김연아 순으로 분석됐다.
스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 참여지수 455,506 미디어지수 628,133 소통지수 1,229,824 커뮤니티지수 1,521,558이 되면서 브랜드평판지수 3,835,021로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 4,394,028과 비교해보면 12.72% 하락했다.​​

2위, 류현진 브랜드는 참여지수 343,185 미디어지수 601,391 소통지수 655,933 커뮤니티지수 612,692가 되면서 브랜드평판지수 2,213,200으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 3,365,121과 비교해보면 34.23% 하락했다.​​

3위, 박지성 브랜드는 참여지수 208,377 미디어지수 569,757 소통지수 577,486 커뮤니티지수 800,781이 되면서 브랜드평판지수 2,156,400으로 분석됐다. 지난 6월 브랜드평판지수 1,221,637과 비교해보면 76.52% 상승했다.​​

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "스포츠 스타 브랜드평판 2024년 7월 빅데이터 분석결과, 손흥민 브랜드가 1위를 기록했다. 스포츠 스타 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 6월 스포츠 스타 브랜드 빅데이터 49,978,621개와 비교하면 2.33% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 22.91% 하락, 브랜드이슈 7.22% 하락, 브랜드소통 6.42% 상승, 브랜드확산 17.85% 상승했다."라고 평판 분석했다.​

이어 "2024년 7월 스포츠 스타 브랜드평판 1위를 기록한 손흥민 브랜드는 링크분석에서 '겸손하다, 다정하다, 훈훈하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 '토트넘 홋스퍼, 아시아투어, 프리시즌'이 높게 분석됐다. 긍부정비율분석에서는 긍정비율 90.43% 분석됐다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 56.42% 하락, 브랜드이슈 34.17% 하락, 브랜드소통 18.46% 상승, 브랜드확산 12.16% 상승했다."라고 브랜드 분석했다.

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