애피어·와이즈버즈, 지스타 기간 부산서 AI 게임 마케팅 상담 운영

11월 19~20일 부산 벡스코 인근 운영…게임 개발사·퍼블리셔 대상 1대1 상담

[비욘드포스트 이순곤 기자] AI 기반 마케팅 솔루션 기업 애피어(Appier)가 디지털 광고대행사 와이즈버즈와 함께 오는 19일부터 20일까지 부산에서 게임업계 관계자를 대상으로 AI 광고 전략 상담 프로그램을 운영한다고 밝혔다.

두 회사는 지스타 2026 개최 기간에 맞춰 부산 벡스코 인근 블루샥 벡스코점에 '에이전틱 그로스 라운지(Agentic Growth Lounge)'를 마련한다. 게임 개발사와 퍼블리셔의 이용자 확보(UA) 및 성장 마케팅 담당자 등이 주요 대상이다.
프로그램은 사전 예약이나 현장 일정 조율을 통한 일대일 상담 방식으로 진행된다. 참가자들은 애피어와 와이즈버즈 담당자들을 만나 게임별 광고 운영 현황과 마케팅 과제를 논의할 수 있다.

애피어는 이번 행사에서 에이전틱 AI 기반 광고 솔루션을 활용한 이용자 타기팅과 광고 입찰, 예산 최적화 방안을 소개할 예정이다. 신규 이용자 확보뿐 아니라 기존 이용자의 재참여를 유도하는 리타기팅 전략과 광고 소재의 성과 개선 방안도 다룬다.

해외 진출을 준비하거나 글로벌 광고 캠페인을 확대하려는 게임사에는 시장별 특성을 고려한 이용자 확보 전략을 공유한다.
이보혁 애피어 코리아 애드 솔루션 세일즈 총괄은 "게임 시장의 경쟁이 치열해지고 광고 채널과 소재가 다양해지면서, 게임 마케터들이 내려야 할 결정은 갈수록 복잡해지고 있다"며 "이번 자리에서 게임사들이 실제로 겪는 고민을 직접 듣고 AI를 활용한 현실적인 해결 방안을 함께 모색하고자 한다"고 말했다.

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