에이피알 메디큐브, 이탈리아 밀라노 ‘라 리나센테’ 팝업으로 유럽 뷰티 공략 박차

상징적 프리미엄 채널서 주력 라인업 선봬...현지 소비자 스킨케어 경험 제고
아마존 이탈리아 뷰티 상위권 랭크

[비욘드포스트 김신 기자] 글로벌 뷰티 기업 에이피알(대표이사 김병훈)의 대표 뷰티 브랜드 메디큐브가 이탈리아 프리미엄 백화점에서 열린 K뷰티 기획 팝업 행사에 참가해 오프라인 유통 채널을 한 단계 확장했다.

에이피알은 지난 9월 22일부터 10월 26일까지 이탈리아 프리미엄 백화점 ‘라 리나센테(La Rinascente)’ 밀라노 본점에서 운영된 K뷰티 팝업 행사에 메디큐브가 참여했다고 11일 전했다. 라 리나센테는 1917년 설립된 유서 깊은 백화점으로, 밀라노를 필두로 피렌체, 로마 등 현지 핵심 상권에 자리 잡고 있다. 메디큐브는 이러한 현지 랜드마크 유통망을 통해 대표 제품군을 선보이며 유럽 내 전략적 요충지인 이탈리아에서 브랜드 위상을 한층 끌어올렸다.
팝업 공간에서 메디큐브는 ▲제로모공패드 ▲PDRN 핑크 펩타이드 앰플 ▲콜라겐 젤크림 ▲콜라겐 나이트 랩핑 마스크 ▲PDRN 핑크 콜라겐 겔 마스크 ▲부스터 프로 미니 플러스 등 국내외 시장에서 꾸준히 입지를 다져온 핵심 품목들을 전시했다. 기능성 화장품부터 홈 뷰티 디바이스까지 아우르는 라인업으로 현지 고객들의 호응을 이끌어냈다. 프랑스, 독일과 함께 유럽 최대 뷰티 소비국으로 손꼽히는 이탈리아 프리미엄 채널에 진입했다는 점에서 유의미한 진전으로 평가된다.

디지털 유통 플랫폼 내 판매 지표 역시 견고한 흐름을 나타내고 있다. 11월 둘째 주 기준 아마존(Amazon) 이탈리아 뷰티 전체 베스트셀러 Top100에 메디큐브의 12개 제품이 차트인했다. ‘제로 모공 블랙헤드 머드팩’이 7위, ‘콜라겐 젤크림’이 8위, ‘제로모공패드’가 9위에 오르며 톱10 내에 세 개 제품을 안착시켜 현지 온라인 경쟁력을 확고히 했다.

스킨케어 세부 카테고리만 보더라도 총 15종의 메디큐브 제품이 Top100에 이름을 올렸다. ‘PDRN 핑크 카페인 콜라겐 아이 패치’, ‘PDRN 콜라겐 괄사 넥 링클 크림’ 등 비교적 최신 라인업도 순위권에 진입했다. 기존 대표 상품을 통해 형성된 브랜드 신뢰도가 새로운 카테고리로 매끄럽게 번져가는 양상이다.
한국콘텐츠진흥원 조사에 따르면 지난해 이탈리아 뷰티 시장 매출 규모는 150억 유로를 돌파했다. 백화점과 약국, 전문점 및 온라인 채널이 균형을 이루며 유럽 내 주요 화장품 소비국으로 자리매김하고 있어 글로벌 기업들의 경쟁이 활발한 시장이다.

에이피알 측은 “라 리나센테 팝업을 통해 메디큐브의 기술력과 제품력을 이탈리아 최상위 유통 채널에서 직접 증명했다”며 “이커머스 채널에서 거둔 안정적인 성과를 토대로 오프라인 판로를 넓혀 유럽 시장 내 점유율을 더욱 공고히 해 나갈 것”이라고 강조했다.

비욘드포스트 김신 기자 bp_ks@beyondpost.co.kr