대교, 디지털·AI 기반 교육사업 전환 속도… ‘눈높이’ 브랜드 재정비 전략 가속

에듀모닝랩, ‘대교 2025년 상반기 교육사업 리뷰’ 발표
학습지·유아교육·에듀테크 전 영역 분석… 대교 향후 전략 방향성 제시
“전통 강자의 AI 전환 속도 빨라졌다… 스마트러닝-방문학습 결합 전략 중요”

[비욘드포스트 양재준 기자] 교육·AI·에듀테크 산업을 전문 분석하는 데이터 인사이트 연구소 에듀모닝랩실(Edumorning Lab)이 2025년 상반기 대교의 교육사업 현황을 종합적으로 분석한 『대교 2025년 상반기 교육사업 리뷰』를 발간했다.

이번 보고서는 전통 교육기업의 디지털 경쟁력 전환 속도, 방문학습·스마트러닝 시장의 구조 변화, AI 디지털 교과서 도입 이후의 사업 포지션 등을 중심으로 대교의 핵심 사업부를 다층적으로 분석했다.
“전통 교육기업에서 AI 플랫폼 기업으로의 전환 가속”

에듀모닝랩 분석에 따르면, 대교는 2025년 상반기에 눈높이 브랜드 재정비, AI 기반 학습 플랫폼 고도화, 유아·초등 핵심 콘텐츠 업데이트, 조직 내 디지털 전환 구조 강화 등을 통해 기존 방문학습 중심의 비즈니스 모델에서 AI 기반 학습 지원 플랫폼 모델로 전환하고 있는 단계로 평가된다.

에듀모닝랩은 이를 “대교의 구조적 전환이 본격화된 첫 해”라고 규정했다.
학습지 부문 - 브랜드 신뢰도는 여전히 견고… 신규 고객 확보가 관건

보고서는 대교의 대표 브랜드 ‘눈높이’가 브랜드 신뢰도, 교사 관리체계, 기초학습 완성도 등에서 여전히 업계 최고 수준을 유지하고 있다고 분석했다.

그러나 2025년 상반기 시장에서는 스마트러닝 기반 학습지 대체율 증가, 출산율 감소로 인한 신규 잠재고객 축소 등으로 인해 신규 가입자 확보 속도는 다소 정체된 것으로 파악됐다.

에듀모닝랩은 이를 “기존 고객 기반은 단단하지만, MZ 학부모 타겟팅 전략이 필요하다”고 진단했다.

스마트러닝 - 타사 대비 전환 속도 ‘중간 수준’… 차별화 포인트는 ‘교사 기반 관리’

에듀모닝랩은 대교 스마트러닝 사업의 특징을 다음과 같이 요약했다.

▷ 강점

1:1 방문 교사 기반 관리

학부모–학생–교사 3자 연동 관리

장기 축적된 교과 기반 콘텐츠

AI 도입 초기 단계의 진단·추천 시스템

▷ 약점

AI 독립 서비스 경쟁에서는 다소 약함

콘텐츠-플랫폼 UX의 완성도는 경쟁사 대비 낮음

스마트러닝 단독 상품의 브랜드 존재감이 제한적

보고서는 “방문교사+AI 시스템 결합 모델이 가장 실효성 높은 전략”이라고 분석했다.

유아교육·출판 - 콘텐츠 품질 우위 유지… 안정적 사업 포트폴리오

유아교육과 출판 부문은 교과 기반 콘텐츠의 체계성, 유아 발달단계 맞춤 콘텐츠, 기관·가정 연계 서비스 등에서 상반기에도 안정적인 성과를 유지한 것으로 나타났다.

특히 교육전집·단행본 등은 AI 교육전환 국면에서도 꾸준한 수요를 유지하는 안정적 캐시카우라는 평가가 나왔다.

대교 AI 전략 분석 - “플랫폼화의 임계점 도달”

에듀모닝랩은 대교의 상반기 전략 중 가장 핵심을 ‘AI 플랫폼화 전략’으로 꼽았다.

대교는 AI 기반 학습 동선 분석, 과목별 학습 경로 자동 추천, 교사 업무 보조 시스템, 콘텐츠 자동 큐레이션 등을 도입하며 플랫폼 고도화 전략을 가속화하고 있다.

에듀모닝랩은 “교육기업이 더 이상 콘텐츠만 가지고 경쟁할 수 없다. 대교는 방문학습이라는 전통 강점을 AI와 결합하는 전략을 선택했고, 이 전략은 2025년 이후 성패를 가르는 핵심이 될 것”이라고 분석했다.

향후 전망: “AI 디지털 교과서 도입이 중요한 기회 요인”

보고서는 대교가 향후 주목해야 할 전략으로 다음 네 가지를 제시했다.

▶ ① 방문학습 + AI 학습관리 통합 구조 강화

타사와의 차별점이자 강점.

▶ ② 2030 학부모 대상 브랜드 리포지셔닝

MZ 부모층은 비용 대비 효율성과 편의성에 민감.

▶ ③ 글로벌 교육 콘텐츠 수출 기회

한국형 AI·에듀테크 수요 증가.

에듀모닝랩 이찬현 대표는 “2025년은 대교의 AI 전환이 성과로 나타나기 시작하는 원년이 될 것”이라며 “전통 교육기업의 강점인 현장밀착 관리 시스템에 AI를 결합하는 방식이 향후 경쟁력을 좌우할 것”이라고 말했다.

한편, 에듀모닝랩(Edumorning Lab)은 한국의 교육·AI·에듀테크 산업을 데이터 기반으로 연구·분석하고, 정책·시장 변화에 대한 인사이트 리포트를 정기 발행하는 ‘교육 인사이트 연구소(Media Research Lab)’이다.

양재준 기자 news@beyondpost.co.kr