닥터멜락신, 태국 ‘EVEANDBOY’ 주요 전략 파트너 선정… 전 매장 입점하며 동남아 공략

[비욘드포스트 김민혁 기자] 미국과 유럽 시장을 휩쓴 브랜드501의 고기능성 더마 브랜드 ‘닥터멜락신(Dr.Melaxin)’이 태국 뷰티 시장에 찬란한 개화를 시작했다. 닥터멜락신은 태국 최대 H&B 채널인 ‘이브앤보이(EVEANDBOY)’의 주요 전략 파트너로 선정되어, 오는 2월 말 태국 전역 65개 전 매장에 전격 입점한다고 밝혔다.

△ “태국이 선택한 유일한 기술력”… 이브앤보이 ‘전략 파트너’ 브랜드 낙점
이번 진출이 주목받는 이유는 단순 제품 입점을 넘어 이브앤보이가 브랜드501을 메인 전략 파트너로 직접 지정했다는 점이다. 태국 현지 MZ세대의 절대적인 지지를 받는 이브앤보이는 플랫폼의 명운을 걸고 키울 전략 브랜드로 닥터멜락신의 기술력을 지목했다.

이는 닥터멜락신이 미국 틱톡샵 1위, 아마존 TOP 100 진입 등 글로벌 시장에서 보여준 압도적인 데이터와 ‘필샷(Peel Shot)’ 그리고 ‘칼슘(Calcium)’라인의 독보적인 효능과 혁신성이 태국 뷰티 전문가들에게도 완벽히 인정받았음을 의미한다. 닥터멜락신은 이브앤보이의 전폭적인 지원 아래 매장별 최적화된 진열 전략과 차별화된 프로모션을 전개하며 현지 시장 점유율을 빠르게 잠식할 계획이다.

△ 65개 전 매장 ‘기술력 쓰나미’ 확산... 동남아 확장의 핵심 거점 확보
닥터멜락신은 2월 말부터 태국 전역 65개 매장에서 글로벌 시장을 뒤흔든 베스트셀러 라인업을 전면 배치한다. 특히 고기능성 효과를 시각화한 숏폼 콘텐츠가 태국 현지 소셜 미디어에서 이미 바이럴되고 있어, 오프라인 입점과 동시에 폭발적인 매출 퀀텀 점프가 기대되고 있다.

브랜드501은 태국을 단순한 판매처가 아닌 동남아시아 시장 확장의 전략적 요충지로 삼고 있다. 이미 싱가포르 유니티(Unity) 어워드에서 유일한 K-뷰티 브랜드로 선정된 성과와 이번 태국 이브앤보이 독점 파트너십을 결합해, 동남아 전역에 ‘K-더마 표준’을 세우겠다는 복안이다.

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