제이앤엘글로벌, 한국 크리에이터와 함께 샤오홍슈 시장 본격 진출...K-콘텐츠 중국 영향력 확대

[비욘드포스트 김민혁 기자] 중국 라이브커머스 전문기업 제이앤엘글로벌이 한국 크리에이터와 함께 중국 대표 라이프스타일 플랫폼 '샤오홍슈(小红书)' 시장 공략에 나선다고 전했다.

제이앤엘글로벌은 중국 도우인(Douyin) 라이브커머스 사업을 통해 축적한 현지 운영 노하우와 왕홍 네트워크를 기반으로, 한국 크리에이터들의 샤오홍슈 진출을 지원하는 새로운 글로벌 크리에이터 사업을 본격 추진한다고 밝혔다.
최근 중국에서는 단순한 광고보다 실제 사용 경험과 콘텐츠를 기반으로 한 소비가 확산되면서 샤오홍슈의 영향력이 빠르게 커지고 있다. 뷰티, 패션, 여행, 푸드, 라이프스타일 등 다양한 분야의 콘텐츠가 구매 결정에 직접적인 영향을 미치는 플랫폼으로 자리 잡으며, 한국 브랜드와 크리에이터들의 관심도 높아지고 있다. 이러한 흐름은 최근 국내에서도 샤오홍슈와 한국 크리에이터를 연결하는 다양한 협업과 행사가 이어질 만큼 시장의 관심이 확대되고 있다.

제이앤엘글로벌은 한국 크리에이터들에게 단순 계정 개설을 지원하는 수준을 넘어 △중국 시장 맞춤형 콘텐츠 기획 △현지 트렌드 분석 △샤오홍슈 계정 운영 △브랜드 매칭 △라이브커머스 연계 △도우인 및 기타 중국 플랫폼 확장까지 원스톱 솔루션을 제공할 계획이다.

특히 샤오홍슈에서 형성된 콘텐츠와 팬덤을 도우인 라이브커머스 및 중국 이커머스 시장으로 연결해 콘텐츠와 커머스를 동시에 성장시키는 '콘텐츠 커머스 생태계' 구축에 집중한다는 전략이다.
제이앤엘글로벌 관계자는 "중국 소비자들은 이제 유명 연예인보다 진정성 있는 크리에이터의 콘텐츠를 신뢰하는 소비 패턴을 보이고 있다"며 "한국 크리에이터들이 중국 시장에서 안정적으로 성장하고 수익을 창출할 수 있도록 콘텐츠 제작부터 브랜딩, 광고, 라이브커머스까지 종합적인 지원 시스템을 구축할 것"이라고 말했다.

이어 "제이앤엘글로벌은 중국 본사를 중심으로 한국, 싱가포르, 대만, 일본 등 글로벌 네트워크를 지속 확대하고 있으며, 앞으로는 한국 크리에이터들의 글로벌 진출 플랫폼으로 자리매김하는 것이 목표"라며 "중국 시장에서 새로운 성공 사례를 지속적으로 만들어 나가겠다"고 밝혔다.

한편 제이앤엘글로벌은 중국 도우인 라이브커머스 사업을 중심으로 다수의 한국 브랜드의 중국 시장 진출을 지원해 왔으며, 앞으로 샤오홍슈와 도우인을 연계한 콘텐츠 기반 커머스 사업을 확대해 한국 브랜드와 크리에이터의 중국 시장 경쟁력을 더욱 강화할 계획이다.

비욘드포스트 김민혁 기자 bp_kmh@beyondpost.co.kr