시몬스, 한국상품학회 '2026 대한민국 상품대상' 마케팅 부문 대상

브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT'와 성수동 아트 퍼포먼스 평가...6월 마케팅 프론티어 대상 이어 수상

[비욘드포스트 이종균 기자] 시몬스가 올해 선보인 브랜드 캠페인과 예술 콘텐츠를 활용한 마케팅 활동으로 한국상품학회가 주최하는 '대한민국 상품대상' 마케팅 부문 대상을 받았다.

수면 전문 브랜드 시몬스는 6일 호서대학교 벤처대학원에서 열린 '2026 대한민국 상품대상'에서 마케팅 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.
대한민국 상품대상은 한국상품학회가 1997년부터 개최해 온 시상식으로, 기업과 지방자치단체의 상품 및 마케팅 사례 등을 평가해 시상한다. 학회에는 대학교수와 관련 분야 전문가 등 약 1000명의 회원이 참여하고 있다.

시몬스는 지난 6월 한국마케팅학회가 주관한 '마케팅 프론티어 대상'에 이어 올해 두 번째로 학회에서 주최하는 마케팅 관련 상을 받았다.

이번 수상에서는 지난 4월 공개한 브랜드 캠페인 'LIFE IS COMFORT'와 9월 서울 성수동에서 선보인 이머시브 아트 퍼포먼스 'The breath before inspiration'이 주요 평가 대상으로 소개됐다.
'LIFE IS COMFORT'는 시몬스의 브랜드 슬로건인 '흔들리지 않는 편안함'을 현대인의 일상과 연결해 표현한 캠페인이다. 불확실한 상황에서도 삶의 균형과 편안함을 유지하자는 메시지를 영상 콘텐츠에 담았다.

영상 제작 과정에서는 인공지능(AI) 기술을 사용하지 않고, 배경음악 대신 일상에서 들을 수 있는 앰비언트 사운드를 활용했다. 회사에 따르면 해당 캠페인은 공개 두 달이 되기 전에 누적 조회수 1억회를 넘어섰다.

9월에는 아트페어 '프리즈 서울 2026' 개최 기간에 맞춰 성수동에서 'The breath before inspiration'을 진행했다.

지난 9월 3일부터 5일까지 열린 이 행사는 시몬스의 최상위 제품군인 '뷰티레스트 블랙'을 예술 콘텐츠로 표현한 프로그램이다. 매트리스를 직접 전시하는 대신 미디어 아트와 무용, 공간 연출, 음악, 미식 등을 결합해 브랜드 메시지를 전달했다.

제품의 기능이나 외관을 보여주는 일반적인 광고 방식과 달리 관람객이 공간과 공연을 통해 브랜드의 이미지를 경험하도록 구성한 것이 특징이다.

시몬스는 이전에도 제품을 직접 노출하지 않는 광고와 오프라인 체험 공간을 운영해 왔다.

2019년에는 영상에 침대가 등장하지 않는 광고를 선보였고, 2022년에는 반복적인 영상과 사운드를 활용한 '멍 때리기 캠페인(OSV)'을 진행했다. 2020년부터 2023년까지는 서울과 부산에서 '시몬스 하드웨어 스토어', '시몬스 그로서리 스토어' 등 팝업스토어를 운영했다.

서용구 한국상품학회 회장(숙명여대 경영학부 교수)은 "시몬스는 제품을 직접 노출하는 방식에서 벗어나 감각적인 브랜딩을 활용해 '흔들리지 않는 편안함'이라는 브랜드 자산을 성공적으로 구축하며 업계의 관행을 파괴했다"며 "올해도 어김없이 독창적인 크리에이티브로 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 기준을 만들었다"고 수상 배경을 설명했다.

이종균 기자 jklee.jay526@beyondpost.co.kr