시에라디자인, 중국 시장 첫 진출…상하이 팝업 매장 개설

2023년 국내 론칭 이후 2025년 매출 21배 성장…올 상반기도 전년 대비 150% 증가

[비욘드포스트 이순곤 기자] 하이라이트브랜즈가 전개하는 아웃도어 브랜드 시에라디자인(SIERRA DESIGNS)이 중국 시장에 진출했다. 지난 7일 상하이 웨스트번드(West Bund)에 첫 팝업 매장을 열고 현지 소비자 공략에 나섰다.

중국 첫 매장인 '시에라디자인 상해 웨스트번드 스토어'는 웨스트번드 사우스존 1층 GATE M에 약 112㎡(34평) 규모로 들어섰다. 황푸강을 마주한 수변 상업시설에 자리 잡았으며, 주변에는 글로벌 아웃도어 브랜드 매장들이 입점해 있다.
웨스트번드는 상하이 서안지구 황푸강변에 조성된 복합문화·상업시설이다. 쇼핑을 비롯해 문화·예술, 스포츠, 레저 시설이 모여 있다. 하이라이트브랜즈가 제시한 자료에 따르면 연간 방문객은 1000만 명 이상이며, 이 가운데 약 90%가 25~45세다.

시에라디자인은 젊은 소비층이 많이 찾는 상권 특성을 고려해 브랜드 체험에 초점을 맞춰 매장을 구성했다. 중국 시장에서 소비자 반응을 살피고 현지 수요를 파악해 향후 사업 확대 방향을 검토할 계획이다.

지난 7일 열린 개장 행사에서는 브랜드의 역사와 제품 개발 방향을 소개하는 체험 프로그램을 운영했다. 참석자들이 메시지를 남겨 하프돔 형태의 아트월을 완성하고, 타이다이 스카프와 경량 다운 미니 키링을 직접 제작하는 행사도 마련했다.
시에라디자인은 1965년부터 이어온 'THINK OUTSIDE'를 브랜드 철학으로 내세우고 있다. 아웃도어 활동에 필요한 장비와 의류의 무게를 줄이면서 기능성을 높이는 제품 개발에 집중해 왔다는 게 회사 측 설명이다. 국내에서는 2023년 브랜드를 선보인 이후 매출이 증가하고 있다. 회사 측에 따르면 2025년 매출은 국내 론칭 당시보다 약 21배 늘었다. 올해 상반기 매출도 전년 같은 기간보다 150% 증가했다.

시에라디자인 관계자는 "이번 매장을 통해 브랜드 고유의 철학과 제품 경쟁력을 현지 소비자들에게 알리고, 탑스포츠와의 전략적 협력을 바탕으로 중국 시장에서 브랜드 입지를 확고히 다져 나가겠다"고 말했다.

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