에즈마케팅, 네이버 플레이스 후불제 광고 캠페인 진행

[비욘드포스트 김신 기자] 온라인 매장 정보 검색 이용자 증가로 네이버 플레이스 등 지역 기반 검색 마케팅 수요가 유지되고 있다. 이에 따라 광고 대행 계약 체결에 따른 지출 부담 및 서비스 운영 방식에 대한 소상공인 측 관심도 지속되고 있다.

플레이스 마케팅업체 에즈마케팅은 이 같은 시장 환경을 반영해 플레이스 광고 후불제 캠페인을 개시한다고 발표했다.
후불제 구조는 사전 대금 지급 방식 대신 약정된 운영 성과 검증 후 비용을 정산하는 형태다. 개별 계약 조건에 의거하여 구체적인 적용 기준에는 차이가 존재한다.

에즈마케팅은 요식업, 카페, 의료기관 등 다수 업종을 대상으로 플레이스 마케팅을 집행하고 있다. 업종 및 사업장 입지에 따라 검색 사용자 특성과 경쟁 구도가 달라지므로 각 사업장 여건을 분석한 후 집행 전략을 수립하는 방식이다.

플레이스 광고 활용 시 단순 노출 외에 사업장 정보, 메뉴, 제공 서비스, 사용자 이용후기 등이 소비자 의사결정에 영향을 미친다. 따라서 사업장별 검색 환경 및 사용자 특성 분석 절차가 요구된다는 설명이다.
고정 광고비 지출 구조에 부담을 갖는 소상공인을 중심으로 후불제 정산 방식에 대한 수요가 형성되어 있다. 단, 후불제 광고 진행 시에도 약정 기간, 정산 기준, 제공 서비스 범위를 사전 검증해야 한다.

에즈마케팅 관계자는 “플레이스 광고는 업종과 지역에 따라 운영 환경이 달라질 수 있다”며 “계약 전 비용과 진행 방식, 정산 조건 등을 충분히 확인하는 것이 중요하다”고 말했다.

또한 플레이스 광고를 도입하려는 사업자는 광고비 외에 계약 조건, 서비스 제공 범위, 성과 산정 기준 및 계약 해지 조건 등을 사전 검토해야 한다.

비욘드포스트 김신 기자 bp_ks@beyondpost.co.kr