하인즈, 올해의 브랜드 대상 '케첩 부문' 3년 연속 1위

‘케첩모임’ 등 참여형 마케팅도 호응

[비욘드포스트 이순곤 기자] 하인즈는 '2026 올해의 브랜드 대상' 케첩 부문에서 3년 연속 1위에 선정됐다고 밝혔다.

'올해의 브랜드 대상'은 소비자 투표를 거쳐 부문별 브랜드를 선정하는 시상이다. 하인즈는 올해 조사에서도 케첩 부문 1위에 이름을 올리면서 3년 연속 수상 기록을 이어갔다.
하인즈는 올해 국내 소비자가 참여하는 오프라인 프로그램도 진행했다. 지난 4월 지역 생활 커뮤니티 당근과 함께 '케첩모임' 참가자 100명을 모집했다. 하인즈에 따르면 약 9000명이 신청해 약 90대 1의 경쟁률을 기록했다.

'케첩모임'은 참가자가 케첩과 여러 음식의 조합을 직접 경험하는 방식으로 구성했다. 행사 이후에는 사용한 테이블과 의자 등을 소상공인에게 제공하는 '하인즈 레드 테이블' 프로그램도 진행했다.

하인즈는 1869년 설립된 식품 브랜드다. 케첩을 비롯해 다양한 소스와 식품을 판매하고 있다. 하인즈 브랜드를 보유한 크래프트 하인즈는 세계 여러 국가에서 식품·음료 사업을 운영하고 있다.
하인즈 관계자는 "3년 연속 올해의 브랜드 대상에 선정된 것은 오랜 시간 하인즈를 선택해준 소비자가 만들어준 결과"라며 "앞으로도 제품과 소비자 참여 프로그램을 통해 접점을 이어가겠다"고 말했다.

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