독일 밀맥주 ‘에딩거’ 국내 ‘재 상륙’

[비욘드포스트 한종훈 기자] 히든셀러가 독일 밀맥주 브랜드 ‘에딩거’의 국내 리런칭에 나선다고 15일 밝혔다.

온라인에서는 주류 스마트오더 플랫폼 ‘데일리샷’을 통해 에딩거 전용잔 패키지 등을 선보일 예정이다. 오프라인에서는 팝업스토어와 시음·체험형 프로모션을 순차적으로 진행한다. 전국 주요 맥주 전문 펍과 외식업장, 프랜차이즈를 대상으로 한 공급 확대도 병행한다.
국내 리런칭을 알리는 첫 행사로는 서울 광화문의 프리미엄 육가공 수제 델리 브랜드 ‘블루메쯔 광화문점’에서 VIP 리런칭 파티를 연다. 에딩거 주요 제품을 소개하고 블루메쯔의 독일식 델리 메뉴와 에딩거를 함께 즐길 수 있는 푸드 페어링도 선보인다.

에딩거는 1886년 독일 바이에른주 에딩에서 시작된 밀맥주 브랜드로 현재 전 세계 100여 개국에서 판매되고 있다.

글로벌 시장에 제품을 공급하면서도 해외 라이선스 생산이나 현지 위탁생산을 하지 않고 독일 에딩의 자체 양조장에서 제품을 양조·병입하는 생산 원칙을 유지하고 있는 것이 특징이다. 양조부터 숙성, 병입까지 전 과정을 한 곳에서 관리해 일관된 품질을 유지한다는 게 회사 측 설명이다.
히든셀러 관계자는 “이번 리런칭은 에딩거를 국내 소비자에게 다시 소개하는 동시에 새로운 판매 접점을 확대하는 출발점”이라며 “데일리샷을 통한 스마트오더 판매와 팝업스토어, 소비자 체험 프로모션 등을 통해 에딩거를 보다 쉽고 다양하게 경험할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.

한종훈 기자 hjh@beyondpost.co.kr