한성에프아이, MBN과 ‘2026 MBN 서울마라톤’ 업무협약 체결

다양한 스포츠 마케팅 활동 통해 고객 접점 강화

[비욘드포스트 이순곤 기자] 한성에프아이가 MBN, MBN미디어렙과 손잡고 2026 MBN 서울마라톤의 성공적인 개최를 위한 협력 체계를 구축했다.

한성에프아이는 MBN매일일보, MBN미디어렙과 서울마라톤 운영 및 마케팅 협력을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 16일 밝혔다. 협약식은 지난 15일 서울 충무로 MBN 본사에서 진행됐다.
이번 협약에 따라 MBN은 대회 주최와 행사 운영 전반을 담당한다. 한성에프아이는 대표 브랜드 올포유를 중심으로 행사 운영에 필요한 지원에 참여한다. MBN미디어렙은 스폰서십과 광고·홍보 업무를 맡아 행사 인지도 확대를 지원할 예정이다.

세 기관은 행사 운영 협력뿐 아니라 브랜드 홍보와 콘텐츠 연계 방안도 함께 추진한다. 이를 통해 대회 완성도를 높이고 참여자 경험을 강화한다는 계획이다.

업계에서는 최근 스포츠 이벤트가 단순 대회를 넘어 브랜드 경험을 제공하는 마케팅 플랫폼으로 활용되고 있다고 평가한다. 기업들은 스포츠 활동을 통해 소비자와의 접점을 확대하고 브랜드 이미지를 강화하는 전략을 펼치고 있다.
한성에프아이 역시 스포츠 마케팅을 지속 확대하고 있다. 대표 브랜드 올포유는 여성마라톤 후원에 4년 연속 참여하고 있으며, 최근에는 파크골프 시장 공략을 위한 체험형 마케팅과 콘텐츠 활동도 강화하고 있다.

회사 측은 이번 협약 역시 스포츠를 매개로 고객과의 접점을 확대하기 위한 전략의 일환이라고 설명했다. 서울마라톤 참가자와 관람객에게 브랜드 경험을 제공하고 라이프스타일 브랜드 이미지를 강화한다는 구상이다.

올포유 관계자는 "소비자들은 제품뿐 아니라 브랜드가 제공하는 경험과 가치에도 관심을 보이고 있다"며 "스포츠 마케팅과 다양한 콘텐츠를 통해 고객과의 소통을 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

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