티젠, 트와이스와 연 '콤부차 랩' 팝업에 400여명 방문

오감 체험형 행사 통해 브랜드 경험 확대

[비욘드포스트 이순곤 기자] 발효 건강음료 전문기업 티젠은 트와이스와 함께 운영한 체험형 팝업 행사 '티젠 콤부차 랩(Lab)'이 400여 명의 방문객을 모으며 마무리됐다고 22일 밝혔다.

지난 18일 광화문에서 열린 이번 행사는 티젠 콤부차의 신규 광고 모델인 트와이스와 협업해 마련했다. 티젠은 소비자들이 콤부차의 원료와 발효 과정, 다양한 음용 방법을 직접 체험할 수 있도록 오감 체험형 공간으로 구성했다.
행사장에서는 트와이스 9명의 멤버와 티젠 콤부차 9종을 각각 연결한 레시피를 선보였다. 방문객들은 멤버별 개성을 반영한 레시피 카드를 살펴본 뒤 음료를 직접 시음하며 다양한 플레이버를 경험했다. 시음 공간과 체험 프로그램에는 행사 내내 방문객들의 발길이 이어졌다.

촉각·후각 체험존에서는 콤부차 발효 과정의 핵심 요소인 유산균 배양체 '스코비'를 모티브로 한 전시를 마련했다. 티젠은 발효에 사용하는 차 원료의 향과 풍미를 체험할 수 있도록 공간을 구성했으며, 발효 과정을 시각적으로 표현해 제품 특징을 전달했다.

포토존도 방문객들의 관심을 끌었다. 트와이스 포스터와 브랜드 이미지를 활용한 공간에는 인증사진을 촬영하려는 방문객이 몰렸으며, 체험 프로그램과 연계한 이벤트도 함께 진행됐다.
티젠은 최근 트와이스를 앞세운 글로벌 마케팅 활동을 확대하고 있다. 일본과 대만, 미국 등 해외 시장 공략에 나서는 가운데 북미 지역에서는 CJ올리브영 미국 패서디나점과 센추리시티점 입점을 통해 오프라인 유통망을 넓혔다. 오는 10월에는 유럽 식품 전시회 참가도 계획하고 있다.

부산 해운대 블루라인파크 해변열차와 연계한 브랜드 협업 프로젝트도 7월 말까지 운영한다. 티젠은 K-팝 콘텐츠와 브랜드 체험을 결합한 마케팅을 통해 국내외 소비자와의 접점을 확대한다는 방침이다.

티젠 관계자는 "이번 팝업은 소비자들이 콤부차를 다양한 방식으로 경험할 수 있도록 기획했다"며 "앞으로도 브랜드를 보다 친숙하게 체험할 수 있는 콘텐츠를 지속적으로 선보일 계획"이라고 말했다.

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