하겐다즈, 성수동서 ‘더 하겐 크루즈’ 팝업 운영

9월 5일부터 13일까지 9일간 서울 성수동 코너가든에서

[비욘드포스트 이순곤 기자] 하겐다즈는 오는 5일부터 13일까지 서울 성수동 코너가든에서 ‘더 하겐 크루즈’ 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다.

이번 팝업은 하겐다즈의 새 글로벌 브랜드 슬로건 ‘Deliberately rich’를 크루즈 여행 콘셉트로 구성한 체험형 공간이다. 브랜드는 좋은 것을 천천히 음미한다는 의미를 ‘슬로우 럭셔리’라는 개념으로 풀어냈다.
방문객은 크루즈 형태로 구성한 공간을 따라 브랜드 영상과 제품 전시를 살펴볼 수 있다. 1층에서는 여섯 가지 대표 플레이버를 확인하고 취향에 맞는 맛을 선택할 수 있다. 2층 라운지에서는 벨지안 초콜릿과 선택한 플레이버를 함께 시식하는 프로그램을 운영한다.

이번 팝업에서는 최근 레시피를 변경한 벨지안 초콜릿 파인트도 소개한다. 회사 측에 따르면 제품에는 카카오 함량 72%의 초콜릿 원료를 사용했다. 완제품 기준 총 카카오 함량은 11.8%다.

하겐다즈는 지난해 스틱바 중심으로 전개했던 ‘달콤한 럭셔리’ 캠페인에서 올해 브랜드 전반을 다루는 ‘슬로우 럭셔리’로 범위를 확대했다. 팝업 공간에는 크루즈 객실과 갑판을 본뜬 체험 공간도 마련했다.
하겐다즈 관계자는 “올해는 브랜드 전체가 추구하는 ‘슬로우 럭셔리’로 브랜드 경험을 확장했다”며 “방문객이 제품의 맛과 질감을 천천히 경험할 수 있도록 공간을 구성했다”고 말했다.

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