한화생명, 생명보험 브랜드평판 2026년 9월...1위

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 미래에셋생명, 3위 교보생명 순

[비욘드포스트 이순곤 기자] 한화생명이 9월 생명보험 브랜드평판 조사에서 1위를 차지했다. 다만 전체 분석 대상 빅데이터와 상위권 보험사의 평판지수는 전월보다 일제히 감소했다.

한국기업평판연구소는 지난 8월9일부터 9월9일까지 국내 생명보험사 관련 브랜드 빅데이터 1730만8794개를 분석한 결과 한화생명과 미래에셋생명, 교보생명이 차례로 1~3위를 기록했다고 9일 밝혔다. 분석 데이터는 지난달 1898만3687개보다 8.82% 줄었다.
한화생명의 9월 브랜드평판지수는 275만4575였다. 참여지수 62만4928, 미디어지수 40만8166, 소통지수 65만9694, 커뮤니티지수 61만5415, 사회공헌지수 22만5642, CEO지수 22만730을 합산한 수치다. 지난달 282만2220과 비교하면 2.40% 낮아졌다.

미래에셋생명은 228만6341로 2위를 기록했다. 전월보다 10.21% 하락했다. 교보생명은 224만1457로 3위에 올랐지만 한 달 새 10.28% 떨어졌다. 삼성생명은 212만7280으로 11.10% 감소했고 신한라이프는 137만3137로 16.57% 하락했다. 상위 5개사 모두 전월보다 지수가 낮아졌다.

연구소의 세부 분석에서도 감소 흐름이 나타났다. 전월과 비교해 브랜드소비는 10.92%, 브랜드이슈는 5.89%, 브랜드소통은 4.19% 줄었다. 브랜드확산과 브랜드공헌도 각각 8.19%, 0.11% 감소했다. CEO평가는 20.84% 떨어졌다.


브랜드평판지수는 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌, CEO 관련 데이터를 가공한 지표다. 금융소비자보호와 브랜드 채널 마케팅, ESG 평가 자료도 일부 반영한다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "9월 생명보험 브랜드 빅데이터는 지난달보다 8.82% 줄었다"며 "세부 지표에서도 소비와 이슈, 소통, 확산, 공헌, CEO 평가가 모두 하락했다"고 말했다.

sglee640@beyondpost.co.kr