미래에셋자산운용, 자산운용사 브랜드평판 2026년 10월...1위

한국기업평판연구소 빅데이터 분석결과...2위 삼성자산운용, 3위 한국투자신탁운용 순

[비욘드포스트 이순곤 기자] 미래에셋자산운용이 2026년 10월 자산운용사 브랜드평판 조사에서 1위를 차지했다. 삼성자산운용과 한국투자신탁운용이 뒤를 이은 가운데 상위 5개 자산운용사의 브랜드평판지수는 모두 전월보다 하락했다.

19일 한국기업평판연구소에 따르면 지난 9월 19일부터 10월 19일까지 국내 44개 자산운용사를 대상으로 브랜드 빅데이터 5201만9279개를 분석한 결과, 미래에셋자산운용이 브랜드평판지수 1004만5342로 가장 높은 점수를 기록했다.
삼성자산운용은 847만3914로 2위에 올랐고, 한국투자신탁운용이 312만2416으로 3위를 차지했다. 한화자산운용(297만96)과 KB자산운용(266만623)이 각각 4위와 5위로 집계됐다.

상위권 자산운용사들의 평판지수는 일제히 낮아졌다. 미래에셋자산운용은 전월 대비 6.74%, 삼성자산운용은 2.43% 하락했다. 한국투자신탁운용은 31.91% 줄어 상위 5개사 가운데 감소 폭이 가장 컸다. 한화자산운용과 KB자산운용도 각각 3.79%, 22.00% 떨어졌다.

조사 대상 전체 브랜드 빅데이터 규모도 축소됐다. 이번 분석에 활용된 빅데이터는 5201만9279개로, 지난 9월 5788만6868개보다 10.14% 감소했다.
세부 지표에서는 서로 다른 흐름이 나타났다. 브랜드이슈 지표는 전월보다 15.46% 상승했지만 브랜드소비는 25.07% 줄었다. 브랜드소통과 브랜드확산도 각각 12.28%, 14.67% 감소했으며 브랜드공헌은 15.60% 하락했다.

6위부터 10위까지는 신한자산운용, 삼성액티브자산운용, 이지스자산운용, 트러스톤자산운용, 현대자산운용 순으로 나타났다. 신영자산운용과 에셋플러스자산운용, 우리자산운용, DB자산운용, KCGI자산운용이 11~15위에 이름을 올렸다.



한국기업평판연구소는 소비자 참여와 미디어 노출, 소통, 커뮤니티 확산, 사회공헌 등 5개 지표를 바탕으로 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드에 대한 긍정·부정 평가와 콘텐츠 반응, 관심도 등을 분석하고 정성 평가를 보완하기 위해 ESG 관련 지표와 오너리스크 데이터도 반영했다.

이번 결과는 온라인에서 나타난 브랜드 관심과 소비자 반응 등을 지수화한 것으로, 운용자산 규모나 펀드 수익률 등 자산운용사의 투자 성과를 직접 평가한 순위와는 구분된다.

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "자산운용사 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 9월 자산운용사 브랜드 빅데이터 57,886,868개와 비교하면 10.14% 줄어들었다"고 밝혔다.

sglee640@beyondpost.co.kr