60여년 전통 엘칸토 ‘젊은 느낌’ CI 새단장

착화감·내구성·디자인 강조...‘신으면 저절로 노래가 나오는’ 기분 좋은 삶, 음표로 표현

[비욘드포스트 이순곤 기자] 정통 제화브랜드 엘칸토(대표이사 정낙균)가 노래 같은 흥겨움을 Humming 로고로 표현, 새로운 느낌으로 CI(Corporate Identity)를 교체했다. 엘칸토가 CI를 바꾼 것은 지난 2012년 이후 약 10년만이다.

엘칸토가 새롭게 공개한 CI는 1957년부터 제화사업을 시작해 장인정신의 기술력으로 ▲편안한 착화감 ▲튼튼한 내구성 ▲아름다운 디자인이라는 3가지 요소로 ‘신으면 저절로 노래가 나오는 엘칸토’라는 의미를 담아 음표로 표현됐다. 사명인 엘칸토(ELCANTO)에서 ‘Canto’는 스페인어로 ‘노래’라는 뜻이기도 하다. 새 심볼에는 ‘음표로 표현한 삶의 리듬, 즐거운 라이프의 완성시킬 수 있는 플랫폼’ 이라는 의미도 담겨 있다.
엘칸토 정낙균 대표는 “현재 추진중인 신발 플랫폼 회사로써 전환의 일환으로 이번 CI 교체와 함께 고객들에게 브랜드 이미지를 보다 젊고 감각적으로 전달할 수 있기를 기대한다”며 CI 교체 소감을 밝히면서 “앞으로 엘칸토의 발끝부터 머리끝까지 다 바꿀 예정”이라고 강조했다.

엘칸토는 이번 새로운 CI와 더불어 자사의 브랜드 라인도 새롭게 정립했다. 새 엘칸토 CI를 중심으로 브랜드들의 모든 상품에 패밀리화 전략을 펼칠 계획이다. 더불어 CI를 제품의 디자인 요소로 적용해 고객에게 브랜드 아이덴티티도 확고히 해나가겠다고 밝혔다.

새로운 CI에 맞춰 BI도 교체한다. 가장 큰 변화는 기존의 클래식 정통 가죽구두 라인으로 사명과 동일하게 사용했던 ‘엘칸토’ 브랜드 라인을 ‘엘칸토 원(ELCANTO ONE)’으로 사명과 구분해서 전개한다. 이와 함께 하반기에는 최고급 가죽을 소재로 수제화ㆍ주문화를 중심으로 하는 프리미엄급 브랜드 안톨레미오(ANTOLEMIO)를 하반기 새롭게 선보일 예정이라고 24일 밝혔다.
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