하이트진로, ‘월드스타’ 손흥민 앞세운 ‘TERRA X SON7’ 마케팅 강화

[비욘드포스트 한종훈 기자] 하이트진로가 월드스타 손흥민을 앞세운 ‘TERRA X SON7’ 마케팅을 본격 확대한다. 맥주 성수기에 맞춰 온오프라인 통합 캠페인을 강화한다고 8일 밝혔다.

하이트진로는 테라 출시 7주년을 맞아 신규 모델로 손흥민을 발탁하고 TV 광고 시리즈 두 편을 공개했다. 이후 높아진 관심을 바탕으로 에디션 제품을 출시하고 온·오프라인 프로모션 등 다양한 마케팅을 전개 중이다.
지난달 공개된 두 편의 TV 광고 시리즈는 공개 2주 만에 2천만 뷰(공식 유튜브 채널 기준)를 돌파했다. 하이트진로는 추가 광고 시리즈도 순차적으로 공개할 예정이다.

손흥민의 사진과 친필사인이 포함된 에디션 제품은 ‘병제품 왕관에 적용된 S.O.N.7 레터링을 모으는 재미가 있다’, ‘손흥민 선수 사진이 있는 패키지 디자인이 마음에 든다’ 등 긍정적 현장 반응도 이어지고 있다. 하이트진로는 높아진 호응에 따라 452ML캔, 가정용 500ML 병 2개의 SKU를 추가로 확대 운영할 계획이다.

테라 공식 인스타그램 속 손흥민의 시그니처 포즈를 활용한 술자리 AI필터 게임도 인기를 모으고 있다. ‘오늘 테라 쏠 사람은 누구’는 MZ세대 사이 입소문을 타고 현재 8만건이 넘는 접속률을 기록중이다.
오프라인에서는 주요 상권을 중심으로 누구나 참여할 수 있는 인도어/아웃도어 프로모션이 진행된다. 테라 출시 7주년과 손흥민 선수의 7번에서 영감을 얻은 ‘7초를 맞춰라’, 축구와 빙고를 결합한 ‘테라 빙고 게임팩’ 등 각종 아웃도어 게임이 준비됐다.

4월 중순에는 ‘TERRA X SON7’ 협업 굿즈인 스푸너, 피크닉매트, 리유저블백 등이 출시될 예정이다.

하이트진로 관계자는 “2026년 손흥민 선수와의 통합 캠페인 활동을 통해 소비자들이 일상에서 테라를 더욱 자주 접하고 긍정적인 브랜드 경험을 할 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

한종훈 기자 hjh@beyondpost.co.kr